电视业呈多极增长态势 海尔为何看中幼教内容切口？

AWE 2018余温尚存，各大品牌的技术亮点犹在眼前，特别是3月8日，全新升级的海尔阿里第五代幼教电视的重磅亮相，引发了行业从单纯硬件盈利向软硬一体深度运营盈利模式变革的争相讨论。继2017年下半年提出三年时间达市场第一集团目标之后，海尔适时找准幼教内容切口，正在开辟新一个行业处女地。

平板液晶全面替代CRT成市场竞争主流的今天，围绕市场差异化竞争、产品技术革新及附加值创新等焦点，各大彩电企业的布局重点和市场增长呈现出了不同的走势，多表现为OLED、QLED、8K等显示领域增长，人工智能、互联网电视等热门规模扩增，市场多极增长格局逐步显现。

作为新的一极，海尔阿里第五代电视进行内容聚合，全新打造出了一个幼儿教育平台，致力于颠覆传统幼教模式，并以海量内容的4K家庭影院与人工智能技术，为用户提供全新的视听体验。相较于OLED电视及其他特定显示硬件电视而言，海尔阿里第五代电视瞄准幼教内容版块，与众不同的开辟新突破口，这背后存在什么样的思考逻辑？海尔为何独独看中幼教内容缺口？

瞄准幼教内容维度

首先，不得不承认，电视业正在由单纯的硬件盈利向软硬一体深度运营盈利的发展模式进行变革。一方面，纯粹的电视硬件市场已经遭遇到了增长天花板。尤其是在2017年，因受面板价格走高、需求整体不振、房地产政策收紧等因素的影响，彩电市场处在了5年以来最艰难的区间。“电视过去四年中国已经不增长了，基本上是一次性的波动，甚至有下滑的情况发生。”青岛海尔多媒体有限公司CEO 郑刚在接受智电网采访时表示。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降了6．6％，跌破前年的5000万台关口。2018年虽然预计市场销量有所回升，但规模依然预判仅有4800万台左右，甚至未来几年也很难再次触及5000万台。5000万台成为彩电内销市场的一个天花板，厂家仅凭卖电视硬件重拾销售信心已然不现实。

另一方面，附着在硬件上的大屏经济已初具爆发实力，电视产业大屏运营的春天即将到来。据奥维云网（AVC）数据显示，预计到2020年我国OTT大屏终端市场保有量将超过4亿；此外Gozendata数据也显示，2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130％，今年大屏趋势背后的内容运营全面引爆一触即燃。

更重要的是，新的显示技术和AI赋能不断刺激市场的温和反弹，并延伸出更多可开发领地。主动服务、个性推荐、语音交互等，AI技术已经成为电视产品的标配功能，其中AI电视也多会突出彩电的语音交互及个性化推荐，尤其是后者，更成为彩电产品差异化竞争的关键。有业内人士认为，建立在内容大数据基础上的AI能力，确保了彩电企业可提供个性化的精准内容推荐，面向不同的受众提供不同的内容，实现千机千面。

正是在上述背景下，彩电业的商业模式才进行着前所未有的转变，即从单纯的硬件盈利向软硬一体深度运营盈利的模式发展，这过程中，在保证优质硬件的前提下，如何找准内容切口、保持和增加用户粘性，并使厂家通过影视、游戏及教育等内容的提供持续获益，成为了中国电视厂商当下所需思考的重点。